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外贸SEO入门到精通篇(二)

选择字号: 超大 标准 编辑:凌若轩 时间:2014年09月24日 栏目: 其它   浏览:739  评论:


一、选择关键词

之前看过一篇文章讲SEO专员和SEO经理的区别,SEO专员认为找个关键词把关键词做上去就好了,而SEO经理会把自己当成公司的CEO,从市场分析的角度去分析那些关键词可能会带来流量,哪些关键词值得去做。

这样就反映了,关键词需要大家慢慢对产品的市场、自己产品特性有了足够的了解,对市场需要慢慢揣摩,分析用户在搜索的时候爱搜索哪些关键词,才能够选择出适合的关键词。

1.研究关键词有一款软件叫marketing samurai,这款软件功能还是蛮强大的,有各个国家的分析之类的,不过价格蛮贵的,有条件的同学还是可以考虑下的。

2.如果没有这款专业工具,Google也提供了两款很不错的关键词分析工具。直接把下面两个关键词工具的名称放在Google里搜索一下就出来了

A、Google趋势,Google趋势可以清晰地看到最近几年的热门关键词,关键词在哪些国家热门。不过无论搜索什么英文关键词搜索热度第一名肯定是美国,剩下就是加拿大、印度和英国瓜分剩下余下几名。我觉得这东西可以横向比较不同关键词是否上升趋势比较好用,纵向比较哪个国家比较热门就没什么意义了。

B、著名的Google关键词工具(adwords),这个东西值得大家好好研究一下。

他会体现出关键词搜索热度,每月点击率和列出相对的长尾关键词和类似关键词让你选用;

用好这个工具,还是得靠对市场的理解。就是你挑关键词进去看看合适不合适,但是Google不会告诉你应该选哪个关键词;

如果每月全球点击率小于几千,这个关键词基本上不能带来什么流量了,可以在条件允许的情况下做一做,没必要花太多精力在这些词上面;

纠正一个大家普遍认知的错误,就是adwords里面有个竞争程度,分高、中、低。一般大家认为这玩意就是指这个关键词的竞争激烈程度,错了!这东西其实是Google竞价的竞争激烈程度,高意味着买这个关键词需要更多的“刀乐”,并不一定这个关键词的自然排名就难做。我就做过一个关键词竞争程度“高”但是自然排名很好做的。大家不要一看到高就被吓到了。那怎么看这个关键词自然排名是否竞争激烈?去Google 一下这个关键词看下出来的结果有多少?去Google搜索出来的结果看下前几页,竞争这个关键词的首页多不多,二者结合起来看。如果搜索结果千万左右,前几页主页10个网站以内一般情况下你用首页去竞争(后面会讲到首页和子页面的权重关系),用合适的方法,2-3月肯定能上首页的。

二、选好关键词之后在页面里面的排放

截取一个网站的源码给大家分析下

<head>

<meta content='Digital Camera HQ' property='og:site_name' />

<title>Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot Compact Digital Cameras\

| Digital Camera HQ - Unbiased digital camera reviews, prices, and advice</title>

<meta name="description" content="Digital Camera HQ provides unbiased reviews, buying guides, prices for brands like Sony, Canon, Nikon digital cameras and camcorders. Get the best reviews on point and shoot camer..."/>

<meta name="keywords" content="digital camera reviews, digital cameras reviews"  />

</head>

首先是title写得很长,觉得没有必要。你会发现在Google搜索结果里面也就只出现了“Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot”这么一句话,后面的都是省略号,所以一般写10个左右的字符就好了,多了Google也显示不出来,并且关键词要靠前出现,像他一样关键词是一开始就出现了是好习惯。

然后是写description,大家也可以看到description一般能够显示出来的也就20左右的字符,所以没有必要写得太多,太多也没必要。写description还是蛮讲究的,其实是对这个页面所讲述的内容做一个概括。

Keyword,你可以看下Google搜索出来的结果并没有显示出keyword,keyword并不是很重要,只要包含你网站,或者本页面的关键词就可以了,你可以随意发挥,关键词可以随意堆砌,并不一定要是读得通的句子。

其实还漏掉了一个蛮重要的meta属性:language,language是定义这个网站是什么语言的,大家知各个国家和语言都有一个特定的Google,特别是做小语种的排名,这边language还定义成英语,肯定会对排名有一定程度上的影响,做小语种的朋友不妨把这里改成对应的语言。

如何去写description

A、首先description得符合Google的胃口,你可以看到在上面举例的网站关键词,在description里面出现了2次,这么做的目的是为了增加关键词密度,让Google知道这个词的重要,应该description里面不能加连接,不能对字体编辑加粗之类的。像要提升关键词的重要,只能用多出现几次的方法提示Google我这个词很重要。而关键词密度大概要求在10%以内,其实如果你只写20个字符,如果一个单词出现了2遍基本上就满足Google关键词密度的要求了,如果出现3遍以上,密度就太高了Google就认为你的语句可能只是毫无意义的关键词堆砌,反而会扣分降低排名,所以一般是20个字关键词出现2遍。

B、在满足Google需求下当你的网站出现在Google搜索结果里面,你的description是让人们对网站的第一印象,千万不要为了迎合Google而将description写得不通顺,一定要体现出你网站产品的特点和优点。你得针对你的产品,考虑让什么客户一眼就能被吸引住,是最便宜的?是最新科技?是世界上最对一无二的?分析产品可能会遇到的客户群,分析他们的心里,添加上对应的描述。

C、所谓长尾关键词,就是在产品前后加上形容词,或者定义,又或者是此产品更详细的名称。例如 “数码相机” 你可以写 “高清数码相机”,“打折数码相机”,“最新款数码相机”,或者加上产地“日本数码相机”,“台湾数码相机”,或者你针对更加高端的人群详细定义产品“单反数码相机”,“卡片数码相机”等等,研究长尾就是研究市场,分析客户心里,如果你卖的是高端的数码相机,如果你description里面写“打折数码相机”,那么SEO出来的人群不是你的目标客户,出单也少。

D:研究客户行为习惯,需要研究客户搜索的习惯来安排单词的前后顺序,举个比较极端的例子,比如说“digital Camera ”这个关键词,假设大家习惯是搜索camera with digital 这样,那么你单词组合是digital在前,camera在后,虽然你的网站也会出现,但是排名肯定没有专门做camera digital的排名高,(假设两个网站的外链情况是一样的前提下)所以你得针对客户的搜索行为习惯去组织语言。特别是一些长尾关键词,有些词组在前,有些在后,有天壤之别,需要大家自己用心体会一下。

E:大家可以看到写description 确实不是一个简单的事情,需要在区区20字内既要保证关键词密度,又要吸引人,又得揣摩客户心理什么该写什么不该写,还得研究客户行为习惯去安排单词前后顺序。这几点大家都顾及到就能写出一个很好的description来了。

F:关于description还有一些小事情和大家分享一下,我们之前一个站,有一个页面description可能是疏忽了,写得非常简单,结果等到这个页面有排名的时候,我上去一看,咦?怎么Google里面出来的结果和我写得不太一致,后来仔细一看,原Google觉得我description写得不好,直接跳过了description,直接截取了我文章的第一段话的一部分来作为这个页面的概述。当然这种事情发生的话,对我排名还是影响蛮大,所以我赶紧就重新写了description。等了几天Google重新抓过我的网站之后发现在搜索结果里面出现了我预设的description的字段。

讲这件事情的意思就是,其实description如果万一写得不好,你文章的第一段写得不错还可以补救。虽说description什么的一开始就得写好,可是往往在后来慢慢做的过程中会发现确实需要做一些调整,大家就毫不犹豫地去改,千万不要怕修改之后影响排名而放弃了对description做一些必要的调整。如果发现排名掉下去了,可能做几个高质量的外链就回来了,不会一改就死。

相关阅读:外贸SEO入门到精通篇(一)

标签:外贸SEOGoogle关键词


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