品牌备案的主要目的是保护品牌所有者在亚马逊平台上的权益。商标是品牌的核心标识，通过品牌备案，亚马逊可以识别并保护卖家拥有合法商标权益的品牌。它能够有效防止其他卖家未经授权使用品牌名称、商标图案等品牌元素，减少跟卖和侵权行为，为消费者提供更准确的商品信息，确保消费者购买到正品。

2.没有商标的影响：

如果没有商标，卖家无法进行品牌备案。这会使卖家的品牌在亚马逊平台上面临诸多风险，例如更容易遭受侵权，因为其他卖家可能会随意使用相似的品牌名称或标识来销售类似产品。而且无法享受品牌备案带来的诸多好处，如使用品牌分析工具、A + 内容、品牌旗舰店等功能来提升品牌形象和产品销量。

亚马逊卖家申请美国商标的步骤：

一、商标查询

在申请美国商标之前，进行商标查询是至关重要的一步。这可以帮助卖家确定想要注册的商标是否已经被他人使用或注册，避免商标申请因与在先商标冲突而被驳回。通过查询，可以发现与拟申请商标相同或近似的商标，评估潜在的商标侵权风险。

卖家可以通过美国专利商标局（USPTO）的官方网站进行在线查询。该网站提供了丰富的商标数据库，卖家可以根据商标名称、类别、申请人等多种信息进行检索。同时，也可以委托专业的商标代理机构进行查询，他们有更专业的工具和经验，能够提供更准确的查询结果。

二、准备申请材料

如果是个人申请，需要提供个人的姓名、地址、联系方式等信息，并且要提供身份证明文件，如身份证或护照复印件。如果是企业申请，则需要提供企业的名称、地址、联系方式、企业类型（如有限责任公司、股份公司等）以及企业的营业执照副本等相关文件。

提供清晰的商标样本，商标样本要能够准确地展示商标的外观。如果是文字商标，需要提供商标名称的标准字体写法；如果是图形商标，要提供高质量的图形文件，确保图形的清晰度和完整性。对于包含多种要素（如文字和图形组合）的商标，也要提供完整展示各要素组合方式的样本。

根据商标的实际使用或预期使用范围，按照美国专利商标局规定的《商品和服务分类表》，确定并列出商标所涉及的商品或服务项目。需要注意的是，要准确分类，因为商标的保护范围是基于所申请的商品或服务类别确定的。

三、选择申请方式

如果商标已经在美国实际使用，卖家可以选择这种申请方式。在申请时，需要提供商标在美国首次使用的日期和证据。使用证据可以包括带有商标的产品照片、产品包装、销售合同、发票、广告宣传材料等，这些证据要能够证明商标已经在商业活动中实际使用。

如果商标尚未在美国实际使用，但卖家有在未来使用该商标的真实意向，可以选择意向使用的申请方式。这种方式在申请时不需要提供使用证据，但在商标通过审查并获得批准通知后，卖家需要在规定的时间内（一般是6个月，可申请延期）提供商标使用证据，否则商标注册可能会被撤销。

四、提交申请

卖家可以通过美国专利商标局的官方网站在线提交商标申请，这是比较便捷的方式。也可以通过邮寄的方式将申请材料寄送到美国专利商标局指定的地址。在提交申请时，要确保所有材料完整、准确，并且按照规定的格式和要求进行填写和装订。

提交商标申请需要缴纳相应的费用。费用的金额会因申请方式（基于使用或意向使用）、商品或服务类别数量等因素而有所不同。一般来说，基于使用的申请费用相对较低，意向使用的申请费用会稍高一些。卖家可以通过信用卡、支票等方式缴纳费用。

五、商标审查

美国专利商标局在收到申请后，首先会进行形式审查。主要检查申请材料是否齐全、格式是否正确、费用是否缴纳等基本情况。如果发现材料缺失或格式不符合要求，会通知申请人在规定的时间内补充或修改材料。

形式审查通过后，进入实质审查阶段。实质审查主要是对商标的显著性、是否与在先商标冲突、是否符合法律规定的禁止注册的情形等进行审查。审查周期可能会较长，一般需要几个月到一年左右的时间。如果商标存在问题，如与在先商标近似或缺乏显著性，审查员会发出审查意见，要求申请人进行答复或修改。

六、商标公告和异议期

如果商标通过了实质审查，美国专利商标局会将商标在官方公报上进行公告。公告期一般为

如果商标在公告期内没有收到异议或者异议不成立，并且申请人满足了所有的注册条件（如对于意向使用申请提供了使用证据等），美国专利商标局会批准商标注册，颁发商标注册证书。

此时，卖家就正式拥有了美国商标的专用权，可以在商标注册的商品或服务范围内合法使用商标，并可以利用该商标进行品牌备案等操作，在亚马逊平台及其他渠道更好地保护和推广自己的品牌。