【关键要点】
一、北美消费者偏好美容仪器类产品，彩妆产品“遍地开花”
二、日本消费者关注体香类产品，护肤产品颇受欢迎
三、欧洲消费者注重头发护理/造型产品，浴室用品欢迎度走高
在新的经济环境下，消费者努力在“实用主义”和“犒赏自我”中间寻找平衡，试图在有限的预算内从不同的价位中精准地挑选产品。消费者在购买行为中呈现明显的“一体两面性”，既会购买超100美元的电动美容仪，也会购买低于10美元的化妆刷，消费两极化的趋势应运而生。
消费者越来越重视产品的功能和功效，更倾向于根据实际效果而不是表面特点来做出购买决定，更高的产品信息透明度有助于消费者在知情的前提下做出选择。本文将提供亚马逊北美站点、日本站点、欧洲站点美妆美容类产品的选品推荐，以供卖家朋友们参考。2025全球开店季，链接全球，赢出海先机，【点击此处】获取最新开店政策、海外市场商机洞察
一、 北美消费者偏好美容仪器类产品，彩妆产品“遍地开花”
1、市场体量大
·Light Hair Removal DevicesIPL光疗脱毛仪
·Hair Dryer高速吹风机
·Hot Hair Brushes电动直发梳
·Facial Streamer面部美容仪
·WomensBikini Trimmers女士电动比基尼刮毛器
·Beard Trimmers男士剃须刀
·Face Highlighters面部高光
·Eye Liners彩色、金属色、偏光眼线
·Self-tanner美黑产品
2、发展增速快
·Hair Treatment Oils护发精油
·Eye Anti-Aging Devices眼部美容仪
·Facial Cleansing Washes男士护肤清洁产品
·Press-On False Nails复杂手绘款穿戴甲
·False Eyelashes自带粘性假睫毛
·Face Blushes液体腮红
·Refillable Cosmetic Spray Bottles分装瓶套组
·Cosmetic Bags带镜多功能化妆包
·Body Brushes沐浴按摩身体刷
二、 日本消费者关注体香类产品，护肤产品颇受欢迎
1、 市场体量大
·八アドライャ-高速吹风机
·ハアプラシ美发梳
·フエイスパウダ-散粉
·フエイスパック面膜
·クレンジングオイル卸妆油
·制汗デオドラント止汗除臭剂
·オ-ドバルフアム・EDP淡香精
·オ-ドトフレ・EDT淡香水
2、 发展增速快
·リップテイント唇部彩妆
·メイク用スポンジ・パフ化妆海绵、粉扑
·チ-ク腮红套组、液体腮红
·ハアマスク发膜
·リップクリ-ム·リップバ-ム润唇膏
·メイクアップフイニッシャ-定妆产品
·デオドラント除臭剂
·アイライナ-眼线
三、欧洲消费者注重头发护理/造型，浴室用品欢迎度走高
1、市场体量大
·Make Up Finishers定妆产品
·Hair Sprays发型造型产品
·Face Highlighters面部高光
·Facial Streamer面部美容仪
·Womens Bikini Trimmers女士电动比基尼刮毛器
·Astringents & Toners天然成分、草本爽肤水
·Hot Air Stylers多功能卷发器
·Hair Dryer高速吹风机
·Blushes腮红
2、发展增速快
·Body Brushes身体刷
·Bath Pillows沐浴枕头
·Shower Caps浴帽
·Hair Oils护发精油
·Root Lifting Powders头发造型产品
·Cosmetic Organisers化妆品收纳盒
·Face Toning Devices美容仪
·False Lashe自带粘性假睫毛
·Nail Tips穿戴甲
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封面图源：图虫创意
（来源：亚马逊晚8点）
