如何通过TikTok推荐机制优化作品打造爆款？

作为一名TikTok玩家

你是不是总是在夜深人静的时候抱着素材睁着熊猫眼剪辑视频

发布视频后总是起身不断地打开TikTok APP

一次又一次的刷着，期待Inbox能够显示那跳动的99+消息？

有的同学经常有这样的疑问：为什么自己的账号涨粉那么难？作品播放那么低？

想要成为一名优秀TikTok玩家，熟悉平台的推荐机制是必要的

TikTok和抖音都是字节系产品，而算法推荐机制对每一个作品起到关键作用。

今天我们就先从算法这个维度来分享，我们怎样优化作品才能使算法服务于我们

帮助我们不断优化内容，使我们的作品受用户欢迎，打造爆款视频及账号。

01

抖音推荐系统

内在逻辑

首先我们要了解抖音推荐机制的内在逻辑

下面从推荐的整体目标，推荐的整体流程以及推荐整体逻辑

这三方面讲解：

· 推荐的目标是什么？

当创作者上传视频至TikTok平台，就会进入一个候选池。

平台将从所有视频候选中，给用户呈现视频展现的序列。

目的是满足用户对视频的消费需求，提升用户对TikTok这款产品的满意度。

简单说重点是为用户找到他喜欢的视频内容。

使用户使用TikTok这款产品带来很高的满意度，用户在TikTok上的长期留存代表用户对产品的满意度

试想大家在使用一款APP时，如果对平台上的内容不感兴趣

还会打开产品，花费时间在上面吗？

所以，作为内容创作者要做的是创作优质的内容

让用户感兴趣的内容，吸引他们的停留关注。

·   推荐的具体指标是什么？

从TikTok平台角度上来讲

用户对一个视频内容进行点赞、评论、关注以及分享

这些交互行为的背后代表了用户对视频内容不同的兴趣。

而在浏览视频内容时，其他类型的交互

例如打赏、下载、是否横屏观看、暂停、拖放

都代表用户对视频产生了不同的需求。

试想我们在玩抖音的时候，什么样的情况下才会进行横屏观看？

我们一起来分析下：

第一，当然是我对这个视频内容有十足的兴趣，才会在这个视频内容上停留观看。

第二，你这个作品内容很高清，有很强的视听感官

那我才会选择将这个视频内容横屏进行观看，提升整体的视觉体验感。

当然TikTok现在还没有横屏观看这个选项，相信后续会逐步优化

以是否横屏观看做例子，用户只要产生这个交互行为

说明这个视频内容满足用户某方面的需求，从平台角度上说这个视频内容是优质的。

还有通过在信息流中消费你的视频内容，通过你的头像进入你的主页，是否持续对你账号进行内容消费。

以及和你的视频内容进行拍同款，账号详情页中的下载、评论、关注都是不同维度的指标。

而平台呢，就会从上述提及的各个维度的指标进行综合，利用算法做成一个满意度指数

基于这个满意度的综合指数，会给用户选择出一个合适的内容组合进行推荐。

·   推荐的整体流程是什么？

平台预估用户对视频作品产生各种交互行为的概率

也就是你上传作品后，平台预估看到你作品的用户

对视频内容的停留、点赞、评论、下载等的行为

系统进行计算得出一个概率。

然后将这些独立的交互行为概率，以某种形式进行融合，最终得到一个满意度的打分。

基于这个作品的分值，将所有在候选池中的视频内容进行大排名。

按照整个候选池视频作品的排名顺序推荐给精准的受众。

什么因素影响推荐？

答案是用户对一个视频内容的喜爱程度，会影响平台的推荐。

这句话不难理解，因为上文提到用户对产品的长期留存代表满意

那只有用户对作品的喜爱上升到一定程度，也会持续停留在平台。

还有一个重要的点需要提醒大家

在上文提及的用户对视频内容的交互产生的概率，会成为优先推荐的内容。

不过这个交互行为的产生是有前提的，也就是说用户对你视频的内容，进行持续停留

过程中产生的点赞、评论、关注等等，都需要在表达用户喜好的情况下才有价值。

只有有价值的用户交互行为才是平台所提倡的

简单说就是我完整观看了你的视频，是因为我真的被你的视频内容吸引，而不是被视频内容创作者设下的套而观看完的。

比如，我对视频感兴趣，我会看完这个内容，觉得看完视频后有感同身受，才会产生评论、选择去分享。

这一个个行为背后的动机，就是有价值的

作为创作者我们就要去创作能够是用户产生共鸣，提高认知，有收获有价值的视频内容

这样才会受到平台以及用户的喜爱，我们才能走的长远。

·   整体逻辑

定义满意度综合指数

通过公式组成变量

给每个视频进行打分

按分数高低给候选排名高的视频优先展示给用户

推荐系统目标：给目标用户找到他喜爱的视频内容

02

平台算法角度

如何优化账号？

·   视频数据

推荐的目标这一环节，重要的一点是平台会估算观看你的视频内容的用户，将产生交互行为的概率。

那我们就以用户能够做的互动为出发点，进行优化。

首先如何使用户进行停留？获得更多有价值的点赞，评论，分享。

·   视频封面

一个好的内容，一定要搭配精彩的封面，视频内容再好不能第一时间吸引用户那也没用，去检查自己账号的作品封面是不是画龙点睛的存在。

·   视频素材

从素材的选择入手，能让用户持续观看视频内容最好是高清的，视频内容本身自带话题性

例如一个视频内容是有情节起伏的，或者有让人吐槽的点。

这样我们对素材进行加工后，才更能引发用户的关注评论。

·   视频评论

想要更多评论，除了选取素材和加工上下功夫

我们还可以优化自己TikTok视频的文案，标签以及音乐的选择。

好的视频文案结合视频内容可以获得更多用户评论。

既然我们知道评论对视频能够不断推荐给更多的受众

那我们发布作品后，及时对用户的评论回评

那是不是也会产生很好的效果？

我们随手点开一个爆款视频，看下账号主是如何评论的，通过多回复用户评论置顶的方式触达更多用户。

·   关于视频的停留

在TikTok平台方面来说，优质的内容更会吸引用户持续的停留，视频的完整播放率需要大家重视。

那我们初级玩家在做TikTok时为了让这个指标变高，可以先将视频整体的长度进行控制，控制在8-15S内是比较好的。

对于刚开始做TikTok的玩家，如果上来就发布几十秒的作品，如果用户不感兴趣，视频的跳出率就会非常高，最终完播率可想而知，这就造成作品内容播放很低的情况。

经过推荐的目标得知，用户在我们主页的持续消费也是一个交互行为产生概率的维度。

那我们就要将我们的主页进行合适的包装

TikTok的视频就像是摆在门外的爆款衣服，用来吸引人流量，当用户进入我们的服装店，店内的布局、LOGO、灯光、slogan都是能够让用户产生关注的部分。

那放在我们TikTok上的是主页的设置

包括头像、简介、账号名称等要精致

让用户一看就明白你是做什么的，体现专业度等等。

主页设计好了，那我们整个主页展现的视频内容风格最好是一致

这样用户看后会觉得很不错，通常用户通过头像进入主页

随机选择的几个视频内容，很大程度上会决定用户是否关注你。

所以我们每一个视频内容都要精心打造，因为你不知道用户会点开你哪个视频

如果我们每条作品都是经过打磨优化的，那会更大程度提高用户的关注率。

最厉害的就是，用户看到平台推荐给他的当条视频，就决定关注这个账号

一定是这个内容非常优质。

·   总结优化

算法角度我们可以从以下几个方面优化：

1、主页设置上：尽可能精致，头像、账号名称、简介不断优化

2、素材选取上：选择素材内容要高清，素材中有槽点和话题性更佳

3、素材封面上：选取最吸引、打动人的那个画面，往往需要选取具有强烈冲击画面

4、视频长度上：推荐初级玩家控制视频长度在8-15S，利于视频整体的完播率

5、发布视频后：及时进行对评论区的维护引发平台更多的推荐

6、主页视频上：保证用户进入主页看到由过往发布后作品封面组成的整体风格一致，逐步完善每一个视频内容。

当然优化作品的维度还有很多，今天向大家介绍由算法出发

实际优化账号及内容，如果还有其他想探讨的评论区见~

以上！