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如何通过ABA关键词数据分析产品的淡旺季-图文教程

鸥啼网12个月前 (01-25)跨境电商560
我们在备货的时候,经常会想到去备货不会少,那么影响备货数量的其中之一因素就是淡旺季,如何分析淡旺季才会比较合理呢? 一般常见的办法就是谷歌趋势,ABA同期排名,另外可以看看竞对的销量曲线。 当然这里还会有很多其他的因素,淡旺季船期,入库,供应链假期等的影响; --------------------- 因为篇幅的问题,本文中仅对ABA关键词数据进行分析,本文我们只探索如何在数据层面分析亚马逊淡旺季~ !!注意:需要注意的是ABA关键词“搜索频率排名”为相对数据,即不同月份同样排名是第2名,可能对应的流量和订单也会有所不同,故仅供部分参考。分析淡旺季还需要综合去分析,结合谷歌趋势,稳定期竞品的销量曲线曲线等判断;也希望以ABA这个案例给各位一些数据帮助,用此技巧举一反三完成其他的数据分析。 本文中需要用到OFFICE 365,可以PDD买一个账号或者大气老板直接买。 https://assert.wearesellers.com/questions/20240108/451fb0c1213e455cb53ff672ed61f6fd.jpg -----------------------------------------------分割线--------------------------------------------- 一. 数据准备 1. 关键词查找:先通过插件反查得到产品的最大关键词,这里以solar string lighs为例。 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/aec6fa66553c6fede2567a0298f8442f.jpg 2. 下载ABA关键词数据: 2.1 下载路径:品牌--品牌分析--搜索分析--热门搜索词,设置数据类型为 报告范围选“每月”,年份选择“2022”,月份选择“1月”--点击“应用”,--然后搜索词填写你类目的最大关键词“solar string lights"--点击“细化结果”得到2022年1月份关键词ABA排名数据--点击“生成下载项”--等待下载完,然后重命名为“2022-1”(依次命名,格式为年度月份2022-2,2022-3) https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/fde14bd7e343a6193285edf90dcc6ddf.jpg 2.2 依次下载其他月份数据:选择月份切换到“2月”--点击应用,得到2月份的关键词数据。依次切换月份和年份数据!!记得重命名!! 2.3. 存入文件夹:下载完了,全部储存到桌面新文件夹,文件夹重命名为“ABA关键词趋势” ABA数据会保存近两年的关键词数据,你应该会下载得到24个csv文件。 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/9b40d29a87beb01aa454bc52f2045c32.jpg 二. 数据处理 1. 文件合并: 1.1 获取数据:创建一个xlsx文件---使用office 365打开--点击“数据”--“获取数据”---“来自文件”---“从文件夹”--选择之前的文件夹“ABA关键词趋势” https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/08364113e568dde3dc487f88207c03f9.png 1.2  合并文件:“组合” ---“合并并转换数据”;到这一步会打开power query,PQ基于M函数会对数据进行批量处理,记录处理步骤,可以简单理解成“模板化”。 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/d1adca0f14ad262f2a80a8649b458922.png 2. 处理数据: https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/7d4544d725409ff2298e6049337c94bf.jpg 2.1 拆分列:可以看到第一列Source.Name列,这里是我们为每个文件命的名,也就是年份-月份,我们对这一列拆分就可以得到年份月份;选中Source.Name列--主页--拆分列--按分隔符 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/be24c635f908433f5f5ee72e7e48ae6d.jpg https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/ff40cc956bd9465a7b8a8e189f80871f.jpg 2.1.1 对另一列也拆分 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/6391227e2931d71a507197e02b028704.jpg https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/c210e6d1c396830ba6ce6a9f3f3e478d.jpg 2.2 删除多余的列:鼠标左键点选不需要的列,然后点击“删除列” https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/70dd78a7aeb6939de57035ed3abde9e2.jpg 2.3 标题: 这样处理了之后你会发现,现在第一行的标题还是错误的,需要将标题往上提两行。点两次之后,“搜索频率排名”这一行就变成了标题 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/0c240998509e140dbc42fd5116cf436d.jpg 2.4  重命名:双击第一列列名,然后修改为年份,第二列修改为月份,如图 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/cecb6cb6d4877f9c351519aa20000728.jpg 2.5 筛选:因为源数据中每一个表中都会有这个表头,我们需要去除掉多余的行“搜索频率排名”这一行;点击搜索频率排名旁边的三角形--去除“报告范围[每月]”和“搜索频率排名”--确定 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/7cb6bfd927f73d6e89aaaf47e554bd46.jpg 2.6 格式:目前为止“搜索频率排名”这一列还是文本格式,我们需要把他改成“整数”格式,我们才能进行透视。点击"ABC”--改成“整数” https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/3ee304b354b1b1674622ddd8f87bd44d.png 2.7 上载数据:上载之后会得到一个总表,这个总表是汇总了24个子表里面的所有数据,如果之后在文件夹“ABA关键词趋势”中存入了新的月份数据,在“数据”--点击“全部刷新”,这个文件也会同步更新,不需要再次重复处理数据。 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/38eb8932d6ed93d325e901d083198cc2.jpg 到这一步如果我们只需要分析关键词的ABA搜索频率排名,那就已经完成了,如果想对关键词的前三点击转化垄断性进行分析,大家也可以自己去尝试一下,不过下下来的“点击份额”和“转化份额”都是小数格式,需要给这些列批量添加后缀“%”得到百分比,然后添加自定义列合计前三商品的“点击”和“转化”共享,再加一个条件列去判断数据。 三. 生成透视图 1. 生成透视图:选中整张表--插入--数据透视图--确定 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/0e7bb7d6f13614bb7772192dd64a78b8.jpg 1.1 拉取字段:把字段拉到对应的地方去,如图;要注意值为求和项才是正确的 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/46a869131016a9b80f6dc408bb09853c.jpg 1.2 修改图表样式 选中数据透视图--点击“设计”---“更改图表类型”--选择“折线图” https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/d74e01016bf816259337b80fc31ffa2b.jpg https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/7c37e60b13de4f99bb77ffd6056157be.jpg 1.3 数据标签: 点击头数图--点击“+”号--数据标签旁边的,打开更多选项 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/2f4a1281cfffd2348139d17086553e85.jpg 1.4 修改数据标签逆序 到这一步细心的应该会发现,这个数据折线,有点怪;怪在排名96945706比78955308更靠上,但是按照排名来说,第1名应该为最高峰,也就是折线的最顶点。所以我们要修改数据标签为逆序; 在打开的数据标签格式页面,点击“坐标轴图形”--点“坐标轴选项”--点“垂直(值)轴”--最后在出来的页面勾上“逆序刻度值” https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/1d77cc85db68c57126df2ff0ae904f92.jpg https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/c98463abd5b6833ccbfe817f0447c63c.jpg 2. 数据展示 在筛选器中,点击小三角--搜索最大的词--选中--确定;最后得到关键词2022年,2023年的ABA搜索频率排名趋势。 https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/2975ff2903edd483001f800fc7889a5a.jpg https://assert.wearesellers.com/questions/20240106/be107eb4d136a8e4dd0536dd4f432b61.jpg

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