亚马逊新规来袭：购物车2小时价格保护机制与遏制跟卖的品牌授权新规！

近期，亚马逊推出两项新规：购物车2小时价格保护机制和品牌授权新规，本文将详细解读这两大新规的具体内容及对卖家的影响。

01 购物车2小时价格保护机制

多位卖家反馈，从亚马逊经理处获悉一项重要新规——“购物车两小时价格保护机制”。这一机制会对卖家的促销策略产生了一定影响。

具体而言，当买家将商品加入购物车后，在接下来的整整 2 小时内，无论该商品在此期间价格发生怎样的变动，最终都将按照买家加入购物车时的价格进行结算。这一规定在某种程度上，相当于将秒杀活动的促销价有效期无形中延长了 2 小时。

值得卖家特别注意的是，这一新规存在造成折扣叠加的风险。在实际运营场景中，可能会出现这样的情况：若卖家在秒杀活动结束后立即推出优惠券，而此时有买家在秒杀结束前已经将商品加入了购物车，那么在 2 小时价格保护期内该买家下单时，就极有可能出现折扣叠加的情况。

有卖家反馈，前阵子亚马逊刚调整秒杀价抓取的时候，就已经遇到了此问题。当时有部分产品出现了被抓取到秒杀价减去优惠券的叠加价的情况，并且当时都是在秒杀结束后才开始重新开启优惠券。经过分析，造成这种状况的一个很有可能的原因，是亚马逊此时已经在对“购物车两小时价格保护机制”进行测试。

因此小匠建议，为了最大程度避免折扣叠加带来的利润损失和运营困扰，后续卖家在进行促销活动时，务必在 Deal 或秒杀活动结束后，耐心等待至少 2 小时，甚至可以考虑等待更久一些，再推出优惠券等促销活动。因为还有卖家反馈，有加购4小时后还是能以deal价加优惠券付款的情况，为了保险起见，小匠建议时间可以再拉久一点。

虽然目前亚马逊还没有出官方公告，但这个政策落地的可能性很大，近期各位卖家需要多注意。

02 亚马逊品牌授权新规

亚马逊为了打击假冒伪劣商品（去年亚马逊在全球范围内共查获了超过1500万件的假货）以及保护品牌方和消费者权益，亚马逊推出了新的品牌授权规定。

该规定要求第三方卖家在使用品牌商标、专利或版权等知识产权时，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（LOA）。随着这一严格的授权规定的实施，卖家必须更加严谨、规范地处理与品牌授权相关的事宜。

图片来源：亚马逊

新规明确要求《品牌授权书》必须包含以下内容：

授权方：明确品牌拥有者。

被授权方：指获得授权进行销售的卖家。

授权范围：详细界定卖家可以使用品牌知识产权的具体业务范围。

地域范围：规定卖家可销售商品的具体地理区域。

授权期限：限定授权的有效时间。

品牌授权书不但对授权范围做了精准的界定，甚至还对授权过程中的一些细节做了详细规定。更为关键的是，新规明确了严格惩罚后果。未经品牌授权的商品将被视为假冒产品，一旦被亚马逊平台在审查或买家举报核查中查实，卖家账户将面临永久停用风险。

这一严厉的处罚措施，会对跟卖卖家起到了强大的威慑作用，促使其严格遵守品牌授权规范。小匠觉得跟卖行为，将在这一全新规定的框架下受到更加严格的管控。在新规的强大约束下，无止境的跟卖将会被有效遏制。

（来源：董海温）