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亚马逊收费方式大调整,大批商家受到影响!

互联网转载1周前 (03-25)资讯310
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亚马逊的"Z划算(7天秒杀)"和"秒杀"活动,曾是中小卖家撬动流量最锋利的杠杆。但近日一则公告,让整个卖家群炸开了锅——2025年6月起,促销费用将从固定收费变为"70美元/天+1%促销销售额",抽成上限2000美元。

这看似温和的调整,实则是平台流量逻辑的重大转向。

01

6月2日正式实施

根据亚马逊公告,自2025年6月2日起,卖家可以在一周中的任何一天推出Z划算,促销时长范围为1至14天。这样,卖家就可以根据买家消费趋势和业务目标调整促销日期和持续时间。但是,对于旺季活动(Prime会员日、Prime 会员大促、黑色星期五和网购星期一),促销日期和持续时间仍然是固定的。

比较重要的变化是,亚马逊美国商城的非旺季活动促销费用将进行如下变更:

Z 划算和秒杀可在高曝光度的推销位置展示,包括在促销页面、搜索结果和详情页面。推出这些促销的预付费用将分别从每个促销$300/$150降为每天$70加上可变费用(促销销售额的 1.0%,每个促销的可变费用上限为$2000)。

优惠券费用将从每件售出商品 $0.60 变为每个优惠券 $5 的预付费用加上优惠券销售额的 2.5%。

举个简单的例子。

旧政策(2025年6月1日前)

费用公式:总费用 = 0.60 × 兑换次数

特点:每兑换一次固定收取$0.60,与订单金额无关。

新政策(2025年6月2日起)

费用公式:总费用 = 5 + 0.025 × 订单金额 × 兑换次数

特点:包含$5预付费用(每个优惠券活动)+ 订单金额2.5%的可变费用。

有卖家算了一笔账,当售价≥ 24美元时,新政策费用始终更高。当售价< 24美元时若兑换次数低于临界点,新政策更便宜,预付$5可被分摊;若兑换次数高于临界点,旧政策更优。

该卖家的建议是:对低价商品,可短期使用新政策快速引流(需控制兑换次数);对高价商品,避免在2025年6月2日后使用新政策优惠券。

02

卖家:利好低价产品

对于新政策,不少卖家认为:目前优惠券政策来看,对低价产品,无疑都是鼓励倾向更多一些。

不少卖家感慨道:

“明牌了,就是要拼地板价了。”

“优惠券对低客单价产品算是友好,但是高客单价产品就要命了。”

“那高客单价的好不划算啊,莫名其妙多出一大笔钱,市场真的越来越卷。”

不过也有卖家庆幸道:“得亏我是做成人用品,优惠卷跟促销本来我也开不了,这次变动对我完全没影响。”

事实上,亚马逊的新规或让部分卖家们的成本上涨,但也提供了更多的灵活性。本身没有绝对壁垒的产品,最终都会走上卷价格的/成本/资金实力的道路。一卖家说到:“是的,当供大于求的时候,就是卷商家的时候,适者生存,这才是商家最终的归属。”

面对亚马逊平台当前激烈的价格内卷局面,未来的发展态势充满了不确定性,卖家们普遍持观望态度。

一方面卖家需要建立品牌和关注产品质量,在价格竞争激烈的情况下,提升产品质量能够增加产品的附加值,使消费者愿意为更高品质的产品支付更高的价格。而品牌是商家的核心竞争力之一,打造独特的品牌特色能够帮助商家在价格内卷中建立差异化优势;

另一方面在价格内卷的环境下,优化运营流程,降低运营成本是商家提高竞争力的重要手段。商家可以从供应链管理、物流配送、库存管理等方面入手,寻找降低成本的机会。一些商家通过与供应商建立长期稳定的合作关系,获得更优惠的采购价格;通过优化物流配送方案,选择更合适的物流合作伙伴,降低物流成本;通过精准的库存管理,减少库存积压,提高资金周转率。通过这些措施,商家可以在保证产品质量和服务水平的前提下,降低产品成本,从而在价格竞争中占据优势。

当促销不再是简单粗暴的冲量工具,而变成考验精细化运营的试金石,能活下来的,必定是那些把每1%成本都计入基因的"新卖家"。

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标签: 亚马逊广告

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