大部分人只知道一些知名的节日，如圣诞节、情人节、万圣节等。实际上，还有一些相对鲜为人知的“国际节日”，现在已经在互联网上风靡起来了，而且这些小众节日的数目居然还不少。
这种小众的国际节日，通常是为了提醒人们一些经常被忽略的事情、问题及行为。据统计，这样的国际日、周以及月的数量超过1500个，精明的营销人员懂得如何利用它们。8月10日是国际懒人节（National Lazy Day）。虽然这可能不是你会庆祝的节日，但你可以在社交媒体分享关于懒惰（“laziness”）的标签和表情包。
网上商店可以通过向顾客普及“国际日”的知识，借助国际日的力量，来促进顾客消费。比如，在8月2日，美国蜡笔制造商Crayola以40%的折扣推出了其第二款涂色书，来庆祝当天的国际涂鸦节。
许多网站，比如NationalDayCalendar.com，列出了你在营销工作中能够使用得到的全国性纪念节日。你也许能从中找出几个适用于你业务的节日。但是要小心，因为在利用国际日的时候，容易与你的预期目标发生偏差。应该选择与你的业务相关的节日，并且这些节日的性质不能冒犯到消费者。此外，避免打断现有的促销活动。
卖家可以参考以下6种方法，将鲜为人知的节日利用起来：
·找到适合你的国际节日 如果你销售的商品种类很多，你会发现至少有20个节日适合你。礼品店可以利用世界摄影日（8月19日）举办相框促销活动，也可以利用5月22日的国际纸牌日（National Solitaire Day），向消费者提供独特的装饰性纸牌作为礼物。
·关注那些鲜为人知的节日 通常大型零售商关注的是大型节日，比如情人节、复活节、感恩节，以及万圣节。国际咖啡日（9月1日）已经在过去几年获得了很大的炒作。但是，在大多数情况下，大公司都对那些鲜为人知的节日置之不理。这给小公司带来了一些良好的营销潜力。
·写一篇相关博客 国际节日为卖家们创造内容提供了机会——提前给出想法，或在当天进行节日知识普及或者庆祝。附上相关链接，并邀请顾客参与讨论。
2014年，礼品与装饰品零售商RetroPlanet.com，在网站上晒出一张员工准备庆祝国际热狗节的照片，将这一概念进一步推进了。
·鼓励顾客参与 邀请访客参与晒视频或照片的比赛，也可以邀请他们仅仅为了好玩而参与进来。邀请顾客参与和宠物和孩子相关的国际节日，也是非常奏效的。如果你销售的是清洁产品或收纳性产品，在5月10日的“国际房间打扫日”（National Clean Up Your Room Day），你可以晒出员工清洁房间的视频或照片，证明你的产品使用效果很好。
·提供特价或者优惠券 在大多数情况下，折扣应该集中在特定的产品或类别，尽量避免混淆。五金店可以充分利用7月14日的“国际卷尺节”（National Tape Measure Day），给所有的卷尺提供折扣；一家销售缝纫用品的商店可以在7月25日的“国际缝纫节”（National Thread the Needle Day）上为商品提供折扣。
·回馈 无论是在5月20日的“国际援狗日”（National Rescue Dog Day），还是在每年4月份的“国际志愿服务周”（National Volunteer Week ），消费者都会支持那些志愿服务做出贡献的企业。
虽然大多数的国际节日需要与你的销售商品有关联，但是也有一些节日是大多商店都可以进行利用的。
·“国际送礼日”（7月15日） 考虑提供免费配送或者在顾客下单时赠送礼物
·“国际省钱日”（10月12日） 这个节日是由美国第一资本金融公司Capital One发起的，是个旨在让人们采取各种措施省钱的日子。任何零售商店都可以通过特别折扣来庆祝这个节日。
·世界密码日（5月的第一个星期四） 在当天，提醒客户使用高安全性的密码，防止ID被盗。附上链接，帮助他们了解如何更改账户密码。
·“讨价还价周”（8月的第二周） 举办清仓甩卖活动，并提供可叠加使用的优惠券。
·“国际钓鱼日”（6月18日） 在网站上贴出“去钓鱼”（“Gone Fishing”）的标语，并举办一天特价活动。
特价活动一旦过去，便将相关内容添加到为该活动创建的指定店铺页面中。在明年的这个时候，就可以利用这个内容启动促销活动，并向之前的相关顾客进行营销。比如，美容产品零售商Ulta利用了它的“国际口红日”页面，促进其他的特价活动。
引起消费者对国际节日的关注，最好的办法是，让每个人都能够参与进来。这些节日不隶属于任何公司或者个人。虽然找到最适合你的国际节日需要时间，但是记住，营销计划并不总是需要特别折扣。只要花几天时间将一些节日介绍给顾客，并吸引他们参与互动，这就能为他们提供购物的理由。
（编译/雨果网 刘彩燕）
