作者前言：
之前好几篇文章都提到了关于跨境电商品牌化运作的问题，写得都非常好。要品牌化，那么最基础的部分就是你的产品要有个品牌，那也就不可避免地要涉及到商标的申请问题，这样你的商标才可以得到相对应国家的保护，为你的品牌运作保驾护航。对于商标申请，我接触过的有美国、英国、欧盟、日本、马德里、法国、德国等商标申请，每一个都有一大堆的资料和注意事项要看。要是遇到像日本、法国这些小语种申请的，那难度就更加大了，所以希望在接下来能够分国家就商标申请这一块跟大家做一些交流，给有意愿进行国际商标申请的朋友提供一些信息。如果已经是商标申请熟手自动略过。下面我们先从美国商标开始浅谈，第一篇文章我们需要了解下商标的一些基础知识。
作者简介：Terry:09年开始接触外贸SEO和网络推广，后主攻B2C网站运营和网络营销，包括SEO，CPC，EDM，SNS，论坛推广等，现开始研究品牌运作与推广。
一、国际商标申请的四种形式
1. 马德里商标
成员国：92个（具体哪些成员国直接百度就可以知道）
优点：一次性提交到多个国家，效率比较高
基础：需要你在国内已经申请好了商标，以此为基础去注册
风险：由于申请的国家多，而且马德里官网不支持查询，所以被驳回几率高，另外假如在5年内你在国内申请的商标无效了，那么你申请的马德里商标也一样失效，你申请通过了也无注册证书，只有一份国际局统一颁发的注册证明。
2. 欧盟商标
欧盟商标是指根据CTMR(欧共体商标条例)规定的条件获得OHIM（欧共体内部市场协调局）注册的，在欧盟范围内有效的，用来识别和区分商品或服务的标记，总共有28个成员国。
优点：
●一次申请可以注册28个国家的商标
●在一个国家中使用等同于在欧盟所有国家使用
●商标的变更和转让会在全部成员国内发生效力
●注册费用比单个国家申请费用加总低
3. 非洲知识产权组织商标
非洲知识产权成员国注册概述非洲知识产权组织 (African Intellectual Property Organization，简称OAPI)是由前法国殖民地中的官方语言为法语的国家组成的保护知识产权的一个地区性联盟。总部设在喀麦隆首都雅温得，统 一管理各个成员国的商标事务。由于各成员国在 商标领域内受非洲知识产权组织的约束，没有各自独立的商标制度，所以在各个国家 并不存在逐一国家注册的可能性，只能通过非洲知识产权组织统一注册保护。
非洲知识产权组织成员国包括：喀麦隆、贝宁、布基纳法索、中非共和国、刚果、乍得、加蓬、几内亚、几内亚比绍、科特迪瓦 (象牙海岸)、马里、毛里坦尼亚、尼日尔、塞内加尔、多哥、赤道几内亚、科摩罗。
优点就是注册分为查询费用跟注册费用，如果注册不通过，注册费用可以返还，这个跟日本商标有点像，日本商标是分为申请费用和注册费用，只有申请通过了，你才可以继续到下一步去进行注册，减少了因为被驳回而注册费用无法退回的风险。
4. 单个国家商标申请
单个国家申请一般都是直接提交注册申请到对应国家的商标局，很多国家支持网上申请，你可以根据申请国家的法律和政策做多一些研究和调查，所以通过率相对上面的申请会高一些，在以后的文章中会对美国，英国，日本，法国和德国这几个国家商标申请做一些分享。
二、注册分类
尼斯分类
尼斯分类是指《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，是目前很多国家商标参考的分类标准，总共有45个类别，其中商品的类目有34个，服务类目有11个，你可以从尼斯分类里面找到你产品对应的类目，然后去申请相应类别的商标，网上有中文版也有英文版，你可以自己下载一份研究下，另外像马德里商标申请的系统，上面也有支持分类查询的功能，用起来也是非常方便。
三、申请的确权原则
1. 申请在先
申请在先意味着只要你先在那个国家申请了商标，那么你就优先拿到了这个商标在对应国家的使用权，比如日本，法国等。
2. 使用在先
使用优先的意思是即使先使用者从未在该国家注册其商标或后使用者先注册了相同或近似的商标，先实际使用某—商标者有优于在后使用商标者的权利。如果你注册了一个商标，但是有另一家公司可以提供他先于你在该国家相同的产品类目使用了该商标，那还是会把商标权判回给先使用的公司或者个人。
四、商标形式
1. 文字商标
2. 图形/设计商标
3. 声音商标
4. 气味商标
5. 三维立体商标
其中最常用的就是文字商标跟图形商标了，美国那边一次申请只能申请其中一种，而文字商标使用的普遍性较高，所以我建议可以先申请文字商标，通过了再申请图形商标。
五、美国商标注册分为主簿和副簿
依据美国《兰哈姆法典》，生产者或销售者的商品商标或服务商标指定的商品或服务能够起到辨别商品/服务的生产者和销售者并将生产者或销售者的商品/服务将其他人所销售的商品/服务相区分，有资格申请主簿商标。
商标不具有《拉哈姆法典》规定的以上功能，而是仅仅具有“区分申请人的商品或服务”的功能，可以申请副簿注册。
在副簿注册的商标，如果通过连续五年使用证明它完全具备注册商标条件，则有可能上升到主簿中去。
副簿商标依然具备以下的功能：
1、商标同样可以标注册标记“R”；能有效阻止他人在相关商品/服务上使用相同或者相似的商标；
2、部分国家商标法规定，欲注册商标必须获得申请人原属国注册或第三国注册后才能在该国获得保护。如果申请人想在这些国家获得商标保护，可以基于美国的副簿注册；
3、适用联邦法院诉讼，即在副簿注册商标的注册人有就商标侵权向联邦法院起诉的权利。
六、美国商标审查分绝对理由和相对理由审查
1. 拒绝注册的绝对理由包括：
（1）含有下列因素不得注册：不道德、具有欺骗性、令人反感的；贬损、虚假暗示某种关系（人、机构、信仰、国家标志）或导致不光彩或不名誉；地理欺骗性误导描述（仅针对酒）；
（2）含有以下因素不得注册：美国联邦、州、自治市、外国的国旗/国徽或其他标识；未经允许使用某个在世的个人或已故美国总统的名字、肖像、签名，不得注册；
（3）可能存在混淆、错误、欺骗性，拒绝注册；
（4）含有下列情况不得注册：仅仅具有描述性；仅仅具有地理指定性（但指定的这个地方确实是这些商品的原产地则可注册）；仅仅是一个姓氏；整体具有功能性；
假如你申请的商标是一个没有显著性和地理指定性，且连续使用5年并为消费者熟知的，尽管有些方面违反了上面的绝对理由，也可以申请通过，比如你有个商标是美国的一个姓氏，但是你可以提供证明你这个商标已经在美国使用了5年以上，而且有一定的客户群体熟知，那还是可以申请得过。
2. 相对理由审查：
在相同或类似商品上会进行在先相同或近似商标审查，如果存在相同类目上面有相同商标或者相似商标，则进行驳回，简单来说，就是你申请的商标之前已经在相同类目有其他个人或者团体申请过了。
七、申请基础
美国商标的申请基础主要有：意向使用、实际使用、国际注册：
1. 基于意向使用申请即你在申请的时候还未使用该商标，你必须在公告核准后6个月内提交使用证据和使用宣誓，可以延期5次，也就是3年内必须提交使用证据，延期需要付费；
2. 基于实际使用的须在申请时一并提交使用证据和使用日期；
3. 基于国际注册：仅需提供相同商标在相同商品或服务上的国外注册副本，无需在注册之前提交使用证据，但是注册之后跟每次续展还是需要提交使用证据。
八、 美国商标申请流程
好了，了解了这些基础知识，让我们一起来简单看下美国商标申请的流程：
1. 先确定你申请商标的类型，是文字商标，图形商标还是声音商标；
2. 确定你要申请的产品类别和申请基础：
虽然美国不采用尼斯分类，但是他的分类跟尼斯分类非常接近，可以采用尼斯分类进行参考，如果你商标已经开始使用的，那么就基于已经使用去申请，如果还未使用，那么就基于意向使用申请，如果你已经在国内申请好了这个商标，你也可以基于国际注册；
3. 对想好的商标进行基本搜寻，商标局的网站有基本搜索的功能，但是这个仅仅是基于数据库里面有的一些商标进行匹配，并不能完全保证，因为有些商标是没有保存在数据库中的；
4. 准备好资料进行在线申请，提交成功了之后你会获得一个serial number，保存好以后通过他来查询你的商标进度，等待大概3个月之后会进入下个流程；
5. 到了审查期间，审查律师会对你的商标基于法律和使用在线的原则进行审核；
6. 审查的律师经过审查之后会给出意见，如果存在拒绝理由，那么会发出office action解释为什么被拒绝，我们需要在六个月内对次作出response，问题解决了才能进入到公告阶段；
7. 公告阶段，商标局会在Official Gazette进行公告，公告期是30天，这期间任何个人或者团体都可以提出异议，如果没有异议，那么就进入到下个阶段；
8. 这个时候就要分情况讨论了，如果你是基于国际申请或者国外商标申请以及已经使用申请的情况，那么恭喜你，你可以拿到商标证书了，假如你是基于意向使用，那么你会收到Notice of Allowance Issues for Marks通知，然后你可以选择提交使用证据或者延期，上面已经有提到了，无论你选择哪种，都是需要付费。
使用证据可以是以下内容（这里列举的是实物产品的，服务类的不做讨论）：
（1）使用证据：印有logo的产品图片；
（2） 产品带有商标的吊牌或者标签；
（3） 印有logo的产品包装；
（4） 上面带有商标信息和售卖信息的产品网页；
9. 你提交了使用证据，审核通过，那么你就可以拿到证书了。补充一点，处理时间大概是2个月，所以整个流程下来大概是10-14个月。
总结部分：
好了，讲了那么多，其实都是一些标准化的知识和参考流程，对于美国商标申请，我感觉相对于欧盟跟英国的申请还复杂一些，毕竟他是使用在先的原则，你申请通过了还是可能会收到异议，那你们还要去打官司。如果你们准备要申请了，我的建议是前期的准备工作做足，特别是商标查询这块，要针对绝对理由和相对理由都进行审查，有必要的话可以委托美国第三方进行深度查询，将风险尽可能减低，或者找家专业的代理公司帮忙注册，国内的一般报价是6000-10000一个类别（专业性差别还是挺大的）。当然要做到100%可以申请通过这个是不可能的，我之前就遇到过一个商标，前期做了各种调查都没发现有冲突的，等到最后审核律师答复意见一看，居然还有一个小公司的一个商标在相同类目跟我们的商标在最后多了一个字母e，结果导致我们要修改部分类目，交多100美金response的费用，所以前期准备工作要做足，然后准备好律师可以随时帮你解决遇到的问题是非常有必要的，打了那么多字，手都快抽筋了，就先写到这里，上面有很多点都是简单概括，特别是商标申请流程每个步骤都有很多要注意的事项，有兴趣了解的可以跟我联系，我们一起探讨。
（本文作者：Perome-Terry)
