Instagram 红人营销已被证明是在 Instagram 上发展业务的一种简单、廉价和超级有效的方式。
而随着 Instagram 算法继续限制一些企业的触角, 我们希望红人营销的普及程度越来越高。那么, 是什么让红人营销如此有效呢？这与红人的信任度有关。
红人营销消除了传统广告的障碍, 因为客户是从一个值得信赖的来源 (红人) 在一个真实的, 轻松的平台 (Instagram)。
当红人在他们的账号上推荐产品或服务时, 它可能会被认为是朋友的值得信赖的推荐。因此, 这是提高对您正在运行的新产品线或广告系列的认识的好方法。
由于 Instagram, 影响力营销可能越来越受欢迎, 但你没有数千元的钱来兑现这一趋势。微影响力营销正式成为下一件大事, 品牌已经在与 Instagram 账户合作方面找到了成功, 这些帐户的追随者规模相对较小。
那么, 什么是微红人呢？一般来说, 微红人是一个拥有大量但不是庞大的社交媒体追随者的人。这可能在任何地方都有 1 000 至 100 000名追随者。
虽然 Instagram 的红人已经获得了某种 “名人身份“, 但微影响力者更像是日常消费者, 所以他们往往非常可爱和值得信赖。
但与微影响力者合作还有另一个好处。某调查研究发现, 追随者较小的红人往往比高层有影响力的人保持更高的参与水平, 这两项研究都注意到, 随着受众人数的增加, 参与率有所下降。
这意味着, 来自微红人的 Instagram 帖子可能会被他们的追随者所看到的更大比例。
如何为您的业务找到合适的红人？
为您的营销活动寻找合适的红人可能是一个很大的挑战, 但创建明确的目标会能说明这一切。例如, 如果您的目标是获得大量的参与度, 那么与受众较少但参与率较高的微红人合作能产生更好的效果。如果你想提高你的品牌知名度, 覆盖面和流量等指标会更有用。
不知道从何开始？在决定是否与 Instagram 红人合作时, 需要记住以下四点:
1. 检查他们的 Instagram 参与情况，当红人的参与率很高的时候, 就意味着他们的追随者正在关注他们并采取行动和内容。这就是为什么大多数企业和 Instagram 机构使用参与度来评估谁是理想的红人。
一般来说, 4-6% 的参与比例非常好。
2. 检查他们的追随者的素质
不用说, 你应该让你的业务与有 “拉力” 的有影响力的人保持一致, 因为他们与你的目标受众“牵线搭桥“。例如, 如果您是健身品牌, 那么与理想客户具有相似受众的有影响力的人 (如瑜伽导师或举重运动员) 合作是有意义的。
让您的业务与目标客户 “联系” 的红人保持一致, 是让您走在最前面、提高品牌意识以及以创造性的方式展示您的产品的最佳方式之一。
3. 检查他们的关注者数量
正如我们上面所讨论的, 红人所拥有的关注者的数量并不像过去那样重要，特别是现在 Instagram 算法正在影响那些大型账户的参与度。
正如我们在过去一年中了解到的那样, 随着追随者人数的增加, 参与率往往会下降。因此, 追随者较少的红人往往在其帖子上保留较高的参与率, 而受众较多的有影响力的人往往会看到参与率下降, 与追随者的直接沟通较少。
话虽如此, 与有大追随者的有影响力的人合作绝对不是个坏主意!只要确保它们很适合你的生意就可以了。
4. 所需预算
在决定与哪些有影响力的人合作时, 还需要记住的是他们收取的费用。
根据最近的一项调查, 企业更希望将免费产品 “赠送” 给有影响力的人, 而不是给他们统一的报酬。77% 的企业报告说, 他们免费提供产品和服务, 以换取红人来赞助帖子。
然而, 情况并非总是如此。一些有影响力的人只接受统一金钱回报, 而另一些人则根据他们为企业创造的销售数量或线索收取费用。
现在，你准备好去寻找适合自己的Ins红人了吗？
