Facebook推新规,广告意外点击不计费

转载 转自网络  2017-08-18 18:01:52  阅读 145 次 评论 0 条


1. Facebook广告意外点击不计费

8月8日,Facebook 宣布零售商和其他广告客户不再需要为用户意外点击Audience Network广告付费。

Audience Network是Facebook的跨应用移动广告网络,将Facebook广告分散到其他平台和网站。

“为驱动无意识点击而设置的广告位置与广告的原本目的相违背。 

虽然可以为广告发行商盈利,但却无法为企业或个人提供良好的体验,” Facebook 的产品营销经理Brett Vogel说。

“对于广告客户来说,无意识的点击降低了他们广告系列的价值。”

Facebook表示,只需查看用户在广告页面的停留时间,就能确定用户是否是意外点击的。 

如果用户点击广告后,两秒内回到上一页,Facebook就视为意外点击,不列入收费。

并且Facebook表示正在测试减少用户意外点击广告的方法,尽量防止客户在第一时间误点广告。 

2. 取舍Or互补

FACEBOOK广告比谷歌ADWORDS,比阿里P4P都拥有更高的性价比。

特别是在此规则调整好,FACEBOOK广告将帮助大家获得更好的效果。

但是这不是意味着我们要放弃Google Adwords或阿里P4P,

因为对于B2B而言,他们是互补关系,非取舍关系。

像Adwords 及 P4P是帮助我们在搜索结果中占取有利位置,获得客户新的客户流量。

这是为企业在造血。 FACEBOOK广告的作用是帮助你把帖子出现在客户的信息流里面,让客户看见你。

对于B2B而言,你必须要先有精准的受众,再去投放。

如果你按照B2C的模式根据地区,根据性别,语言,爱好去投放的话,最后只会是一场空。

FACEBOOK广告首先不是用来造血,而是用来消化的。

意思就是它不是用来为你创造新的流量,而是帮你把流量转化成客户的。

所以前面我们说三个广告系统之间是互补关系,非取舍关系。 

3. 新指标,更透明

Facebook还推出了两项新的广告指标,帮助广告客户了解Facebook向消费者呈现的广告数量。
指标一:总印象数(Gross impressions),即所有的广告点击量,包括计费点击和不计费点击。

对于已经支付广告费用的广告,Facebook不会再额外收费。

如同一消费者在短时间内重复点击,不重复计费。对于有欺诈嫌疑的广告点击,也不会计入收费。

总印象数旨在让营销人员有机会量化不计费的展示次数。

指标二:自动刷新印象数(Auto-refresh impressions),旨在展示右侧展示位获得的点击量。
Facebook桌面新闻右侧的广告每50秒会更新一次。营销人员可以通过自动刷新印象数了解右侧广告收到的点击量。

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