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Facebook和微信的区别

选择字号: 超大 标准 编辑:凌若轩 时间:2016年03月08日 栏目: 好文分享   浏览:527  评论:

什么Facebook还能跟微信有区别?
 

是的,各位如果认真观察的话,你会发现facebook和微信还是有很多的相似之处,今天我们就来讲讲他们的区别吧~

其实现在还有很多人对facebook不太了解,总不知道facebook要怎么玩,要怎么开始,那微信总该了解了吧,以微信举例子,或许你的印象会深刻一点。

业务和用户方面: 

我们通常所说的facebook是指facebook(www.facebook.com)web端,其实facebook在移动领域也非常强,比如13亿美金收购instagram,190亿美金收购whatsapp,还有一个就是他现在全力打造的facebook messager,这一块是他的核心战略业务。当然移动端的facebook现在正面临来自Snapchat(阅后即焚)的挑战,这一块对他的年轻受众构成了很大的挑战。 

Facebook现在全球活跃用户为15亿!这个必须要大写,标亮,大家想想15亿活跃用户每天都在一个平台上面操作,你说说这的是多大的恐怖数字?所以我们来看看下面这张图的,已经很清晰的表明了facebook旗下子产品的成功之处,facebook现在已经构成了线上和线下业务的强大组合,这奠定了facebook绝对的社交领头羊地位!

这里顺便提一下,facebook和google是绝对的竞争对手,他们是两个不同的模式和不同的用户场景的呈现,即一个占据的社交的流量入口,一个占据了搜索的流量入口。所以问一下自己,你每天使用的哪个入口比较多?这和国内的百度与腾讯的竞争是同一个意思! 

腾讯方面旗下有QQ,QQ空间,微信,干儿子京东(电商),其中腾讯的游戏收入占据绝对的霸主地位(很多人还不知道,其实腾讯最赚钱的业务就是游戏),其中约有三分之一源自移动游戏,三分之二源自PC游戏,其它的腾讯重拳收购如爱奇艺,或者入股类似知乎等等这些业务,这里我们就不具体展开。 

腾讯下的微信被称业界公认为是第一个拿到移动互联网船票的公司,也确实如此,现在微信的月用户已经达到6.5亿,超过qq的月活跃用户8.6亿是迟早的事(没有增长看见了) 

当然,facebook是全球话产品,wechat就是算了吧,大部分时间只能在国内自嗨~ 

产品方面: 

首先说明一下很多人把微信和facebook移动端的messager或者是whatsapp做比较,我觉得这纯粹是睁眼说瞎话。你现在打开whatsapp,你看看纯粹就是一个IM产品,至今都还在亏损好么? 但是我们不得不佩服老外的思想,非常符合初衷,whatsapp的初衷就是做极简的聊天工具产品,用户都达到了10亿,至今还没有想到变现。 

看一下微信,简直就是大型的航空母舰,是不是我们天生的思维就是大而全?(其实就是杂…) 

我这里的比较是移动端的微信和web端的微信做比较,我发现有很多相似之处,他们大体表现在: 

1 强关系平台 

他们都是基于熟人之间的强关系平台,这点和Twitter,微博形成了鲜明的对比。 

2 加好友 

微信和facebook好友都只能加到5000人,不同的是facebook如果好友超过5000人,会变成follow形式来展现(你收到对方更新的消息) 

3 朋友圈  

Facebook上个人的主页可以更新消息,微信上大家每天可以在朋友圈上扯淡,同时两者都可以设置公开,对谁可见,以及私密功能。 

4  微信公众号和facebook 粉丝页 

任何人都可以创建微信公众号,同样的任何人都可以创建facebook fanpage。这点非常重要,而在粉丝关注这一块,是没有什么强弱关系的区别,任何人都可以关注你的公众号,这里就没有熟人之间的概念。因此你看玩的好的,利用页面营销简直就是风生水起啊。 

同时现在微信公众号的打开率和facebook的fanpage reach率都在严重下降!这个原因除了是因为微信公众号的红利已经过了之外,张小龙在设计微信公众号的时候,天才般的把这个功能都做成一个类似文件夹的东西(订阅号)进行折叠,就是尽量做到骚扰用户。而facebook现在降低reach率纯粹是要你多投广告啊…. 

关于这个问题的详细原因你可以查看本文  facebook为什么要减少reach的到达率? 

以及这里我之前写了如何提高reach 率
Facebook参与度之News Feed算法(2)
Facebook参与度之News Feed算法(3) 

5  广告展现
Facebook的广告除了我们常见的把他放在web端的右中间之外,他还把它放在信息流中即news feed,而微信现在的广告,除了你可以看到放到微信公众号的文章下面,重点是要把他放在你的朋友圈中。(为什么我最近被推送的都是车呢?) 

昨天我和Yeahmobi的facebook广告优化师谈了一下,我问你们现在那边有多少客户是在做page的广告?他说大概在42%左右,他还给我透露了一个消息说(没有告诉我哪家)有些客户每一个帖子都是烧出来的,平局一个帖子烧个$40~$70美金是很正常的,由此可见这里面的水有多深,page广告这一块绝对可以深挖! 

个人认为,微信以后的文章会越来越取向于专业化,个性化,强IP话!大浪淘沙,那么没有水平的,滥竽充数的,没有干货的,大量复制粘贴的,都将被淘汰。因为碎片话的时间下,任何人的阅读都是有限的,所以读者会在这一个过程中,逐步淘汰(其实已经开始)那些没有营养的文章,而平台本身也在朝着这一方面,所以你现在看到有付费赞赏(先培养用户的习惯)后面就是直接为内容付费了,这个就是平台对作者的支持和肯定。 

否则只会造成劣币逐良的效应,那么精英离开这个平台就不远了。而facebook的fanpage 在这一块的转变,我目前还没有看出来他有任何的行动! 

以上是我今天要分享给大家的,关于微信和facebook的区别,不管是在业务层级上,产品方面,还是在对内容的贡献上的一些看法和见解。作为社交的巨头,或者说是基于社交的产品,显而易见,分享在这一个过程中始终扮演着重要的角色,所谓无分享不社交,说的就是这个道理! 

但今天的分享并不只是这些! 

我一直在想现在的年轻人都在逃离facebook(厌倦感),都转向instagram或者snapchat,那么facebook未来到底会做哪些改变?我之前在听一个新闻报道,原话我不记得,但大概是这样的,有记者问扎克伯格,未来用户会怎么发展,他们喜欢什么样的产品? 这边小札给了一个判断就是,用户未来会趋向小众化,私密化,他们会有自己的圈子,这个圈子很小,用户在里面会非常安心舒适!

所以你看微信是基于手机而生,现在也在尽力避免被“变重”的压力。比如在PC上登陆微信,必须在手机上用微信扫描二维码,这就避免了纯粹的PC用户。而且在PC上只能用通讯/聊天功能,不能看朋友圈也不能往朋友圈发东西,这就避免了PC上产生的重度内容把朋友圈压沉。 

我不知道微信有没有在打造“私密小圈子”的这个功能(不是群)。如同FB所经历的一样,一般用户在初始阶段会大量加新朋友,正在发生的是,两个新认识的人可能会先加微信再考虑交换手机号。这样,大量不熟的人和信息充斥了朋友圈。虽然可以屏蔽他们的信息,但操作成本高,处理一个需要5秒左右。 

所以你看qq有推出匿名发送消息,我觉得这都是一个信号! 

当然如果你现在甩手告诉我,小北你看看secret这款匿名社交是怎么死的,我只能说好吧,只是你可能不知道,不是因为私密下的匿名这个理念错了,而是他们压根没有把产品做好!(产品迭代太慢,又急于国际化) 

当然国内的这款秘密app一直静悄悄的的躺在我的手机里..

文/顾小北 转自顾小北博客

标签:facebookwechat


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