​霸屏纽约时代广场 ,快时尚跨境电商ZAFUL的品牌之路

转载 雨果网  2018-06-28 13:47:09  阅读 140 次 评论 0 条

6月18日,环球易购旗下自营服装电商平台ZAFUL迎来四周年店庆。

经过四年发展,ZAFUL已经成长为跨境出口巨头,居中国泳装出口品类第一,成为在北美、欧洲、澳大利亚等海外市场极具影响力的快时尚网购品牌,并在四周年店庆之际亮相美国纽约时代广场。

霸屏纽约时代广场 ,快时尚跨境电商ZAFUL的品牌之路

四年的海外女装市场开拓,ZAFUL成为了引领年轻新一代的时尚购物品牌和潮流聚集地,取得如今的成果并非偶然。

抢占泳装细分市场,数据化产出指导运营

ZAFUL运营经理Alta Yen表示:ZAFUL经历了早期的综合品类运营到差异化细分垂直运营的发展变迁。2016年,市场的各项数据及调研结果均显示,泳装是ZAFUL未来的潜力市场。自此,ZAFUL发力泳装品类运营,进入发展的快车道。

霸屏纽约时代广场 ,快时尚跨境电商ZAFUL的品牌之路

完善、缜密的大数据系统支持与来自一线消费者的市场调研反馈,让ZAFUL得以成井喷式地崛起,注册用户破千万,2017年销售增长超300%。

同时,ZAFUL在移动端的先发布局在近两年也逐步发挥优势,目前销售占比已达50%,并持续保持高速增长。

如今,ZAFUL已发展为以泳装为突破口,带动时尚运动周边品类的销售,成为一个以时尚运动场景化运营的垂直类购物网站,以年轻、活力的品牌形象呈现在跨境电商市场上。

坚持品牌化运营,构建年轻态时尚社交渠道

作为快时尚跨境电商的代表品牌,ZAFUL迎合时尚潮流年轻人的着装喜好,目前在架款式多达1.5万,在提供高性价比高品质产品的同时,始终坚持品牌化运营。凭借自主设计能力与供应链优势,ZAFUL新品从设计到上架平均仅需1-2周,做到了设计周期短、更新快,保证了50-100款的日更新,为用户提供款式丰富且时尚度高的服装选择。

通过组建ZAFUL社区、深度运营Facebook、Instragram、Twitter、Pintrest等社交媒体渠道,ZAFUL积累了千万粉丝并形成了分享和互动,在深入挖掘用户需求、优化产品设计的同时,也建立起ZAFUL庞大的社交营销渠道,加速了品牌口碑的传播。

在2018年“BrandZ”中国出海品牌50强榜单中,ZAFUL作为新晋服装品牌以第34的排名成功上榜,它以设计师+买手制模式服务市场,在海外消费市场拥有较高的口碑和品牌知名度。

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2018年, ZAFUL除了在泳装上持续深耕,同时也积极开辟新的品类。在4周年店庆期间,ZAFUL推出了ZAFUL SPORTS系列新品,全面提升原有的休闲运动女装,注入新的设计元素,抓住消费市场的走向,立体化塑造品牌效应的同时,也将创造全新的业务增长点。

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